农业游+影视游 杨宋镇火了

杨宋镇是怀柔区惟一的平原乡镇，这里一马平川，旅游自然资源匮乏。别处乡村旅游火热，这里虽然有花世界、鹿世界、鱼世界三大精品农业园区，却没能吸引更多的游客。

中影数字制作基地等影视基地的落户，使杨宋镇的产业结构悄然发生改变，文化产业开始改变这个以农业小镇的整体气质。一时间，逛影城等特色影视文化游受到市民的青睐。

如何借助影视文化特色发展本地旅游产业？杨宋镇有人大胆设想：能否将影视旅游资源与农业旅游资源有机融合，靠一张通票，带动农业旅游？

2011年初，杨宋镇精品旅游开始筹划，成立旅游办公室，启动调研。镇领导专门与怀柔区文委、旅游委和专家座谈，探讨“杨宋精品游”通票定位、定价与分成、营销模式等，收获了很多建设性意见。

虽然思路可行，但旅游企业是否乐意呢？通票运行意味着企业让利，杨宋镇党委书记武贵军多少有些担心。在向中影基地、星美今晟影视城、老爷车博物馆等单位讲明设想后，每家单位都接受了通票的设想。中影基地负责人首先爽快地答应了，副总经理马喆坦言：“虽然票价降低了，但游客增加会直接带动酒店的生意。”老爷车博物馆馆长雒文有则认为：“镇里多了旅游项目，博物馆也可以搭顺风车吸引更多的游客。”星美今晟影视城也表示赞同。

就这样，具有杨宋特色的精品旅游计划被接纳了，之后，又以“鹿世界”北京绿神鹿业有限责任公司承担起运营主体的责任，公司经理赵广华二十几天就注册了北京绿神鹿业有限责任公司杨宋旅游开发分公司。2011年6月29日，由中影基地、星美今晟影视城、老爷车博物馆、花世界、鹿世界、鱼世界六家组成的杨宋旅游联盟成立，起草了《杨宋旅游产业联盟合作协议》和《杨宋旅游产业联盟公约》。

项目做成了，但游客是否买账？用赵广华的话说，大家最担心的是销售，票卖不出去，一切就打了水漂。为此，杨宋镇政府先后请来北京国旅、中青旅等旅行社做体验分析。最终北京国旅成为旅游产品销售和推广的总代理，“杨宋影视体验·生态旅游”通票以150元的价格推出，并配以餐饮、农副产品等折扣优惠。

“没发行通票之前，报名去杨宋镇的旅游者甚少，现在团体报名有所增加。今年3月3日我们就接待了一个500人的团，过去很难想象。”北京国旅总经理陆军说。据杨宋镇统计，去年8月推出通票，到年底杨宋镇旅游人次同比增长25%，游客达到6.3万人次，而2010年8月到12月，游客只有5万人次。老爷车博物馆增长最快，从1万人次增长到1.7万人次。

2012年3月，杨宋镇还与北京第二外国语学院旅游管理学院、北京国旅达成协议，共同对杨宋镇旅游资源进行研究与合作开发，借助高校的智力优势和北京国旅的行业优势，进行旅游产品研发和项目推广，打造杨宋特色旅游品牌。

今年4月，产业联盟的旅游线路进行升级改造。中影基地和星美今晟影视城分别新增南方园林、太和殿、王府、衙门、混录棚等影视场景；花世界、鹿世界、鱼世界三个农业旅游项目，在完善景点基础设施建设的基础上，新建缤纷四季园、体验棚等项目。目前新项目已陆续建成，“五一”前将亮相。

【温馨提示】

公交：东直门乘866路到中影基地下即到

自驾：京承高速中影杨宋口出或沿京密路行车至怀柔立交桥，沿怀耿路向东行驶2.5公里即到

电话：65159782 65150787