颐和园内首开“北京礼物”商店

4月28日，一位游客在“北京礼物”颐和园店选购商品。新华社记者张宇摄    

    绘有颐和园全景的桑蚕丝画卷、四个一组的“国粹演绎”京剧玩偶、老字号“月盛斋”酱牛肉……昨日（4月28日），首家由特许运营商经营的“北京礼物”店在颐和园仁寿殿南配殿开业，200余种、1000余款各具北京特色的旅游纪念品、礼品一一与游客见面。市旅游委负责人透露，年内将有百家“北京礼物”店陆续开业。

    京剧玩偶一套标价1200元

    昨日上午，位于颐和园东宫门仁寿殿南配殿的“北京礼物”店内，几十个货柜上汇集了旅游纪念品、工艺美术品、都市工业品和字画等多类“北京礼物”，每种商品都体现了不同的北京文化元素。

    橱窗中，既有家喻户晓的北京老品牌，如北冰洋汽水、义利糕点等，也有展现新时期北京文化特色的现代工艺品，如以水立方等奥运场馆为造型设计的水杯、茶壶、钥匙扣等。还有一些商品，绘制有老北京“衣食住行”等画面，向游客们展示了老北京的生活和时代风貌。

    实地探访可见，在这家“北京礼物”店内各种价位的商品都有，可以满足游客们不同层次的旅游购物消费需求。

    在店内，面包、汽水、牛肉干等食品的价格普遍比较平民化，与普通超市相比差别不大。各种造型的钥匙扣价格在18至58元不等，具有北京特色的“文化丝巾”则卖到了108元。不过，许多制作精美的“北京礼物”也有着不菲的价格。如，印刷在桑蚕丝上的约2.5米长的颐和园全景图标价为800元，高约20厘米的四件一套的“国粹演绎”京剧玩偶一套标价为1200元，一套西游记真丝邮票珍藏册的标价高达3560元。

    19家“北京礼物”店近日将在鸟巢天坛等景区开张

    “北京礼物”颐和园店是首家由政府进行政策支持、特许运营商进行市场化运作的“北京礼物”店。据悉，到今年5月1日前后，还将有19家“北京礼物”店在鸟巢、水立方、天坛、王府井等A级景区、商业区和交通枢纽亮相，预计年内将有100家“北京礼物”店陆续开业。

    “为了提高北京旅游商品的品质，市旅游委将出台一系列奖励扶持政策，吸引更多的企业参与‘北京礼物’的研发、生产和销售。”市旅游委相关负责人表示，今后将把书画作品作为“北京礼物”的重要内容突出打造，加大书画制品向旅游商品转化的力度，将具有民族风格、北京特色的书画制品提供给国内外游客。

    市旅游委副主任曹鹏程介绍说，旅游委对“北京礼物”店内售卖的商品种类有要求，包括字画、都市工业品、工艺美术品和旅游纪念品这四大类，具体的商品由特许运营商按照标准进行研发、设计，但是需要经过专家的评审认定后才能进店销售。

    “北京礼物”可快递回家

    在颐和园“北京礼物”店的门口和收银台上，都可以见到一张海报，上面向游客们介绍了对所购买的“北京礼物”进行快递服务的相关事项。

    “很多外地游客来了北京，不止逛一天，如果买了纪念品，大包小包地带着会很辛苦。所以，为了方便外地游客，我们推出了‘礼乐送’快递服务。”店内负责物流服务的杨小姐介绍说，“游客在店内购买了‘北京礼物’后，在我们店内的递送卡上登记并支付一定的费用，我们就会通过快递公司将货物快递到游客家中，对游客们来说是很方便的。”

    杨小姐表示，“北京礼物”店内提供的快递服务会收取少量的打包和服务费用，但“整体价格基本与普通快递持平，甚至略低。”

    “这个措施挺方便的，有机会可以试一试。”外地来京游客张女士表示，以往买了旅游纪念品，尤其是“大件儿”，怎么带回家是个难题，通过快递送回家，确实为游客减轻了负担。（实习生 荆玉静 记者 杨汛）

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    “北京礼物”选定三家特许运营商

    据了解，“北京礼物”采取品牌授权、特许运营商运营的模式。通过公开招投标方式，目前选定了北京工美集团、北京菁启元科技文化有限公司、华江文化发展有限公司等三家企业为“北京礼物”的特许运营商。

    为了树立“北京礼物”的品牌形象，加大对知识产权的保护力度，“北京礼物”还设计了全新的视觉形象识别系统，包括产品标识、产品包装、防伪识别和店面形象等。“北京礼物”主标识以中国传统七巧板为背景，将汉字“京”与英文的“BEIJING”巧妙组合成一个整体图案，寓意北京旅游商品种类丰富多彩、既有传统的风格，又有时尚的特征。

    市旅游委副主任曹鹏程表示，随着“北京礼物”店数量的持续增加和运营机制的逐渐完善，将会同工商部门和知识产权管理部门加大对“北京礼物”品牌的保护力度，保护“北京礼物”的知识产权。

    （实习生 荆玉静 记者 杨汛）