山西省旅游局副局长王炳武

记者：各位网友大家好，这里是“2010北京国际旅游博览会暨中国北方旅游交易会”现场，接受采访的嘉宾是山西省旅游局副局长王炳武，王局长您好。

山西省旅游局副局长王炳武
 

王炳武：各位网友，大家好。

记者：首先想问一下，山西的参展情况和近期旅游宣传情况？

王炳武：这次山西来参加北京国际旅游交易会和北方旅游交易会，对于这个两会合一的盛会，山西非常重视，带了五百人左右的团体来参展，山西场馆是最大的展馆，让大家一眼就能看到，风格上体现了山西的文化厚重。

随着市场的多元化和营销的多渠道，山西正在对旅游营销做着方方面面的探索，对旅游市场的营销越来越重视。北京是山西最重要的区域市场，也是最重要的客源地，这么多年我们一直把北京市场的营销作为重中之重，也对此做了很多方面的工作。

平面媒体、网络媒体，户外广告这么多的媒体如何选择？我们会选择更有效更直接更充分地让北京市民了解山西。我们在北京的地铁站、公交站等重要枢纽都做了大型广告，主要推介的山西的六大旅游产品。通过这种面对面的、持续不断地耳濡目染，让北京人更了解山西，取得了很好的效果，最直接的效果就是，北京到山西的游客越来越多了。

记者：有一句话说的是“三千年看陕西，五千年看山西”，但是大部分游客选择古文化出游会最先想到陕西，去山西的人会相对少一些。其实就地理位置而言，山西比陕西更具有优势，我们有没有在一些知名网络媒体上做一些宣传促销呢？

王炳武：关于这个说法，“一百年看上海，五百年要看北京，三千年看陕西，五千年看山西”，我个人感觉并不科学。应该说，中国的古文化在全国各个省区都有表现，山西不过是文化厚重的省份之一，是中华民族重要的发祥地之一。

主要表现在：一、文物，地面保存的文物，山西3500多处，全国第一，拥有量最多；二、辽金以前的地面木构建筑，现在山西占到全国的72.6%；第三，山西作为5000年的古文化，遗迹、古建筑、故遗存都有保留，是一个没有间断的文化。上面那种说法虽然不是十分准确，但是从侧面反映了山西是一个文化大省、文物大省、旅游资源大省；第四，区域协作是旅游业发展的一个新的业态，加强协作实现客流活动，可以促进各个区域的共同发展，实现共赢，所以说我们非常重视区域协作。最近几年，我们除了和周边省区，北方的十个省区、华北地区搞区域协作以外，还有意识地重点把周边的重点旅游市场，让他们形成龙头，比如北京，不仅是全国依托的一个平台，更是山西依托的一个平台。现在应该讲，山西是北京的后花园，现在北京已经把山西的资源产品纳入它的产品线路里面，山西和北京加强了紧密的区域协作，旅游部门的合作包括山西省和北京市旅游局，地市旅游局和县市旅游局之间的联系。最重要的还有旅游企业之间的联系，我们现在已经发现了一个非常好的趋势，就是山西的旅行社老总、煤老板、景区景点老总和北京的旅行社进行区域协作，建立股份制公司，这一种全新的业态，搞股份制公司，实现景区产品、旅游市场和中间旅行商的直接对接。我们这次来北京还有一个专题调研的任务，山西两家煤炭企业和景区企业，与北京的三家大旅行社协作起来，在北京成立营销公司，我们准备认真总结这种全新的业态，支持他们尽快做强作大。

记者：谢谢，王局长接受我们的采访。